一世设计07年6月最佳作品：“老北京”月饼包装

设计师：徐海东

这个设计案中，客户一开始即给出了以“京式月饼”为包装主题的策略单，使得产品定位比较明确。设计伊始，从“京式”二字联想到以“老北京”作为包装名称。发散思维后，联想到了较多具有“京味”的设计元素。

将这些元素在脑中形成场景一一画于纸上；对比考量，选择了以老北京城古时杂耍、集市的热闹场面做为主要设计元素。随即手绘出了几个极具京味的场面：身着清代褂袍的人力车夫，老北京的人工小作坊，京城里玩杂耍的江湖卖艺人……

以此为设计元素，使得产品主题非常突出。消费者在选择时，从包装背景图案即可得知产品的卖点，告知性不仅仅局限在“老北京”三个字上。

后又考虑到，仅选择“京味”图案为主要设计元素，虽有优势所在，但视觉形象较为单一且缺乏现代感。因此，在设计过程中，考量能否以某种形式将传统元素和现代元素较好的融合在一起，既能准确的表达产品主题，又能吸引消费者眼球。

在这个想法的驱动下，尝试了在“京味”图案中穿插英文字体的设计，包装设计成型后效果甚好。既传达了客户产品的传统性定位又不乏视觉形象上的现代与时尚感。