好创意要用脚做！好创意是捡来的！
一个是创意的来源，一个是创意的标准。
好创意是让品牌传播效率提高的捷径，可是好创意又是别人无法给你的，他从创意人的生活经历中来，没有经历的人不会有好创意，从这个角度说，创意要用脚做；绝佳的创意不是那些做作的唯美的画面，而是每个人身边的人和事，是别人看过会拍大腿的创意。拍大腿就是因为人家觉得为什么你发现了而他自己就没那么想过。本来创意就在你身边，就看你用没用心，用了，就捡来了。
什么样的创意是好创意？
1、对 2、独特 3、单一 4、人性化
创意过程中启动所有感官：
1、用手感受事物 2、用耳朵“看” 3、用鼻子和舌头 4、通感想象
创意环境4W：
花十五分钟思考以下问题，将节省你一生好几年的时间。
When：一天中的什么时段 Where：什么地方最有创意 Who：与何人在一起 What：干什么
创意守则：
第一条：只要想出走在时代前15分钟的的点子，不必创造比时代早几个光年的点子。
第二条：先想出许多点子，然后再把坏点子淘汰，沙中自然有你寻找的金子。
第三条：不要只寻求唯一的正确答案，伟大先哲说，条条大路通罗马。
第四条：如果一时想不出来，暂时休息一下。聪明一休的口头语：（※×％￥＃）
第五条：一想到点子，马上记下来，古人云：“好记性不如……”
创意思考工具：
联想：字尾联想、不相干名次联接、同类联想
随意输入：走出去看到的第一件事、字典随意翻、乱画
假如思考：如果冰箱是热的、如果重力消失、如果自己是猪、如果我是男人/女人
亚力斯奥斯本《我是最懂得创造力的人物》
人一旦失去自信，创造力便将窒碍不前，因此要经常鼓励他人所提出来的创意。不管提出来的创意是否有价值，光是提出创意的那份勇气，便值得赞扬。
直到最近，解决独创式问题之一的创意思考，通常被认为偶发性产物，但是现在已经了解，如果根据下述两种具体性原则，即可意识性的产生优秀创意。
（1）保留判断——作为解决对策是否适切？如果在做出确认的目录之前，能保留判断的话（在同一时间内），即可创出将近两倍的优秀创意。
（2）由量而产生的质――创意愈多，则解决问题的可能性愈能增加。
吴克扬《创造之秘》
追索杰出创造者的足迹，他们并非生下来就是伟人，但他们总会从最不打眼，别人都不以为然的事物中寻找新意。