复杂的品牌形象系统背后，必须有清晰的品牌战略规划支撑；同时要有符合战略的视觉传达。从品牌建立伊始，就能为你的品牌制造足够的品牌势能。

品牌是什么

品牌是一个复杂的生命体，它呼吸、它代谢、它繁殖……让它强壮，别让它死掉。

理解品牌

品牌不仅仅是一个标志或一个术语，他代表了选择者的价值观、生活方式、人生背景。包装、广告、印刷品、视觉形象及其他信息载体，与企业提供的产品与服务，共同组成一个品牌的整体。一个强有力的形象的重要性在于给人力量和信心，而不仅仅是视觉传达，更是价值的递增。

挖掘品牌的潜在价值

每个企业，不管他们承认与否，都有自己的个性。设计师通过对企业或品牌的市场、文化、渊源等的整理和评估，寻找企业或品牌的最合适的策略和视觉定位，创造并维护它。通过对品牌核心价值的认知，对消费者与品牌互动关系的关注，从而发现他们服务或创造的品牌会具有怎么样的潜力，能创造多大的利润。当这一品牌成为某种人文背景的象征时，它的传播、影响和销售是难以估价的。

品牌设计，艺术或利器？

品牌标识是一种“视觉语言”。它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息，以达到识别品牌、促进销售的目的。它是一种艺术，一种精心而为的艺术。

品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响品牌体现的品质与顾客的品牌忠诚度。从业几年来，我们更加了解品牌设计其实比纯艺术涵盖了更为广泛的内容因此，在一世，品牌标志的设计除了最基本的平面设计和创意要求外，是否重点考虑了品牌环境、营销因素和消费者的认知、情感心理，是我们衡量设计稿好坏的标准。

品牌标志是企业凝聚的核心，是商战中屹立不倒的帅旗。真正优秀的设计不是精美的图画，而是在市场考验下真正有效的利器。

从这一点来讲，品牌设计更像是一种经营，经营市场，经营艺术。

消费行为控制论认为：策略指导设计，设计影响视觉，视觉促生感受，感受引发行为。所以，策略指导下的设计促必能保证您获得市场价值。

策略：品牌生命力之源 

您知道吗？ 您的品牌是活的，它是动物，它是植物，他是男人，她是女人，……这个生物的生存方式多种多样，但是生存目的只有一个，那就是生存本身。这个生物可能会进化成庞然大物，也可能退化成侏儒。有时您已看到它的颓势，但无法阻止它毁灭；有时您已预见它的潜质，却无法帮助它成长。

策略就是品牌的生存哲学，策略就是品牌的竞争优势，策略就是品牌的嬗变前提。在品牌成长的关键时刻，作为品牌的缔造者，您需要一流的策略。

一世为客户提供全方位的品牌传播服务，而帮助客户筹划一流的策略，是所有服务流程的前提和核心。 

设计：让品牌可亲、可爱 

一流的策略为我们的品牌构画了美好的远景。然而，消费者看到的、感受到的，是不是像我们构画的那样美好？品牌既然是活的生物，那么一定有自己的外观——标志、画册、产品包装、终端卖相……从各个方面，在各种场景，品牌都在秀自己的形象。品牌形象应该是统一并且丰富的，消费者由此能够感受到品牌的个性和活力，继而爱上品牌。商业策略要与视觉艺术完美融合，只有做到这一点，才是优秀的、专业的设计团队。

1、产品（product）：产品力表现如何支持品牌

2、形象(image)：品牌形象是否强大和富有魅力

3、客户(customer)：品牌的客户群是否强大

4、渠道(channel)：在贸易环境中，品牌的力量是否可以被有效地利用

5、视觉(visual)：品牌表现是否清晰、持续和差异化

同质产品之间，比的就是包装。包装决定品质。

包装是品牌终身的广告，是一种文化，是一个企业文明程度的体现。在真正决定胜负的终端市场，包装对顾客的刺激较之品牌名称更具体，更强烈，更有说服力。形象鲜明的包装能够实现产品价值的凝聚和提升，要让产品吸引消费者，它是最直接有力的武器。

产品包装，三秒钟决定你的效益。

在琳琅满目的商品海洋中，消费者停留在你产品上的目光不会超过三秒。仅三秒，就决定了你的效益。所以，包装是诱惑消费，它能够打造“一见钟情”的传奇。将产品蕴含的文化与特质用招摇的形式，进行准确有力地传达，形成一种鲜明有效的沟通，以此直接招引你的顾客，这是包装最直接有效的终端系统服务，它能让你的产品在卖场显得与众不同，万分诱人。