市场领导者生力啤酒想进军清啤市场，并在中国香港和南部吸引一批新的、年轻的消费者。

面临挑战

如何把生力啤酒“有趣和新鲜的品牌资产扩展到这种新的啤酒，并且吸引那些易于转换品牌的18～25岁的年轻人。

消费者洞察

这是一群无所敬畏的人，享乐爱玩，用情不专。我们需要以反映他们外观的方式同他们说话。

创意点

使品牌拟人化。围绕一个淘气的、顽皮的人物山姆（sammy）开展品牌宣传。山姆是一个一级棒的无害小丑，他总是在一些意想不到的地方出现，做各种各样无礼和逗趣的事。

360度传播

尽管电视广告的预算很少，但是品牌宣传赢得了很大的注意力。山姆的古怪行为尤其适合于那些非同寻常的地方：卫生间墙上、火车门、隔墙和月台卡车和公用电话亭，卡拉OK酒吧中的演出和活动，以及经由网络上的“山姆的世界”，扩展下载和病毒营销的机会。

后果