背景

      沈阳桃李新品枣沙蛋糕是一款颇有营养的休闲蛋糕，选用山东优质枣沙做原料，枣肉饱满、口味香甜，目前此类产品在市场中较为单一，为扩大消费市场、促进产品销售，沈阳桃李想在08年底、圣诞节前后推出一款枣沙蛋糕的户外广告，并将此任务交于一世。

策略

      枣沙蛋糕属于休闲类食品，产品本身具有两大特点——味道好，有营养。其投放区域主要在沈阳各校园及商超，就目前市场销售数据来看，其主要消费人群由两部分构成，第一类是学生及年轻上班族，第二类是年龄较大的（40—50）中年群体，他们大多是偏爱枣沙的口味或者看重产品的内在营养。前者人数居多，且容易分流，而后者人数相对较少，消费较保守，且不容易分流，经过专案小组的分析后，将本此户外广告的目标人群锁定为第一类消费群体——学生及年轻上班族，具有针对性的拟订方案。

方案