背景
桃李在2008年新推出了一系列高端产品，其优质的原料、复杂的制作工序、高昂的销售价格，都使之一经面市便立刻挤身于高端市场行列，为了扩大新品牌的指名度，在消费者心目中确立新高度，桃李将新品牌宣传推广的工作交于了一世。
挑战 新品牌与生俱来的优越性毋庸置疑，但如何传播？利益点何在？换言之，好东西在手，该怎么吆喝出去？首先摆在创意小组面前的问题，是新品牌的利益点。产品本身的特点一目了然，最上乘的牛奶、最优质的鸡蛋，与精选面粉的高配比融合，其售价是目前快销面包市场中的顶尖价码，加上桃李烘焙行业第一品牌的实力支持，我们有理由相信，尊享的贵族血统必将使它成为“面包中的特仑苏”。
问题又来了，桃李产品线从属性划分为主食面包与花式面包，档次从高到低一应俱全，新品牌的诞生会不会导致桃李现有产品线混乱？如果不会，那么高端品牌尊享与贴近大众的母品牌桃李之间的关系会不会产生矛盾？怎么处理？
策略
桃李一直是个关注人民生活品质的企业，“美好生活，桃李烘焙”的品牌主张更是深入人心、贴近消费者，难免会有“桃李面包实惠、便宜”的偏执认知，而这对高端的新品牌推广会造成一定的阻碍。所以，在推广策略的研究中，策略小组达成共识，在推广中应相对弱化桃李，将尊享品牌打造成：高端面包的标志性品牌。但是也不能完全忽略母品牌的影响力，将分寸拿捏到最好。
方案
通过前期策略的指导，在车体广告方面，我们提出了“王者之尊，品质共享”的传播主题来诠释新品牌，使新品牌刚一亮相极具震撼力，霸气十足。在画面表现上，考虑到桃李“温馨、关爱、爱国”的品牌性格，那么新品牌对此应当有所继承，所以，设计师运用了卷轴、书法、玺印等中国元素加以表现“御品普及”的创意理念。