桃李旗下现烤面包店怡快为提升品牌指名度而急需一款户外广告的宣传推广来拉动其品牌旗下蛋糕品类的销售，就大连市场而言，好利来为目前生日蛋糕销售的龙头，其生日蛋糕的销售比重占总销售的70%，而怡快仅为30%。综观当今蛋糕品类市场，由于蛋糕的不同功用以及消费者的不同需求，蛋糕的品类大体分为：生日蛋糕、婚礼蛋糕与祝寿蛋糕。蛋糕专营店（好利来、爱纶、怡快等）在婚礼蛋糕与祝寿蛋糕的市场正在被酒店、高档餐厅等大型宴会承办场所抢占，生日蛋糕市场也受到影响，如何在四面楚歌中找到出路是一世策略小组需要解决的首要问题。

挑战

      策略小组首先对市场中蛋糕专营店（好利来、爱纶、米洛克等）生日蛋糕品类进行走访和考量，好利来、爱纶蛋糕品类丰富，形态多以欧式风格为主，深受广大消费者欢迎，其广告语偏重情感诉求，意欲拉进与消费者的距离，而米洛克蛋糕以艺术蛋糕为诉求，追求感官上的艺术性，造型设计时尚另类，突破了蛋糕的味觉享受。相较于好利来、爱纶、米洛克等知名蛋糕品牌，怡快蛋糕存在着明显的价格优势，产品种类虽然丰富多样，但产品本身相对而言缺乏显著特点，那么如何在强势对手中脱颖而出，如何确立怡快的核心诉求点，如何打动消费者？怎么样去迎合消费群体的价值取向？

策略

      显而易见，怡快蛋糕是面向大众的，对于大众消费者，换言之是每一个生日的主角而言，每年的生日聚会中最快乐、最记忆犹新的并不是生日歌、蜡烛、当然也包括生日蛋糕，而是与亲朋好友围烛守岁、一同成长的快乐时光，每一个生日都意味着成长与收获，收获朋友、收获爱情、收获事业……生日像是一块里程碑一样见证着每一个人的成长和收获，而生日蛋糕就是这块“里程碑”的具像，真正可以感动消费者的是自己成长中的酸甜苦辣与好友之间真挚的情感，而生日蛋糕正是这种情感的催生剂。策略小组一方面为迎合消费群体的心理需求，另一方面考虑到应该赋予怡快的形象以温馨、健康、专业、以及饱含亲和力的人文关怀，同时这也是对母品牌桃李形象的延续和继承，经过反复斟酌推出了本此怡快蛋糕的宣传主题——怡快蛋糕，成长滋味。以怡快蛋糕不同的品类与味道结合人生不同阶段的苦乐酸甜，与人生的成长经历息息相关，仿佛一本成长日记，拉进与消费者的距离。