背景
味品堂是一世嘉华长期服务的客户之一。从产品包装、瓶型设计到品牌定位、形象推广，一世嘉华结合味品堂自身特点、市场需求、行业状况等为其量身定做了一整套的整合传播方案。
策略
07年6月，我们结合市场变化和现行竞争者状况，为味品堂进行了新一轮的品牌定位。一世嘉华味品堂策略小组走访了大连各大超市卖场，进行市场调查。整个调查过程分为三部分：1、消费者访谈；2、市场终端扫描；3、终端卖场促销员访谈。
经过定量消费者访谈后，我们将市场上罐头产品消费者归结为四类：第一类，20岁以下，食用者而非购买者，基本不发生购买行为；第二类，20到25岁，初入社会，购买行为以价格为主要衡量要素；第三类，25到40岁，有一定经济基础，品牌忠诚度比较高，品牌知名度影响购买行为；第四类，40岁以上，经验型购买者，以产品品质为主，偏向于家庭消费。结合访谈内容，我们分析了不同年龄层购买者的消费心理，将味品堂品牌调性归结为：时尚（年轻人）、健康（中年人）、欢聚（老年人）。
与此同时，通过对终端市场的扫描，我们认为罐头行业企业，不仅需要加强终端卖场的促销力度（例如堆头管理、试尝活动等），还应注重促销员的培训和奖惩管理。企业现阶段的目标不是让不买罐头的人来买罐头，而应该是让买罐头的人都买味品堂的罐头。
品牌形象推广
基于前期策略的准确性，我们短时间内即拿出了客户满意的市场推广方案。