桃李公司在成功推出“毛毛虫”面包的一年时间里，市场上迅速出现很多其它食品公司跟进的“毛毛虫”，某些公司不仅仿制其产品形态，更是将由桃李独创的“毛毛虫”名称甚至外包装原封不动地居为己有，以达到鱼目混珠的目的。

通过对桃李公司高层领导的访谈，我们了解到“桃李”是一个真正具有包容心，为同行业着想的烘焙业的先锋。他们谈到：那些小型面包企业生存不容易，不能够将同行逼到绝路。其实，这正是缘于桃李对自己品牌影响力有着坚定的信心。

06年下旬，我们正式接手此案。这是继我们成功推广牛角面包、起酥面包、阳光味道后又一个令人兴奋的项目。

 

挑战

由于桃李毛毛虫已经培养了大批忠实的消费者，所以无论是新的商品名称还是新包装必须考虑与以前内容的承接关系。加之06年起，桃李计划出品几种全新口味的毛毛虫面包，未来的毛毛虫面包将形成不同口味的一个产品系列，由此，桃李的子品牌——毛毛家族诞生了。单品有各自不同的口味特点及消费群，为了沿袭毛毛虫的感觉，我们将所有商品名的命名方式均规范为“AAB”或者“ABB”。前期出品的巧克力豆沙口味与蓝莓口味的产品定名为“豆豆龙”、“蓝妹妹”。广告语“毛毛虫升级为毛毛家族啦！”明确地告知消费者及竞争对手，桃李的毛毛虫更新换代了。作为行业先锋，桃李同时也摆明了自己的姿态，我们不需要与别人正面交锋，我们始终在创新，在提升，在做领跑者！

方案

原有的毛毛虫形象略显单薄，在表现力上还有很大空间可以提升。新注册商标的设计以三只更具亲和力的毛毛虫组成，作为包装主体，占据整个包装的一半空间，而商品名称及相对应的卡通形象配合到包装的另一半空间。不同口味配合相应的颜色，但所有构图方式保持完全一致。这种方案出台后，“毛毛家族”品牌突出，且保持了同一系列产品的形象统一。而“桃李”做为其强大后盾，仍然占据属于它的位置。同时，毛毛家族作为注册商标，受到法律保护，很好地解决了同行恶意模仿的问题。

06年11月，配合大型户外、车体等媒体的推广，毛毛家族闪亮登场，再次成为妇孺皆知的桃李子品牌。