品尝过桃李牛角面包的人，都会对面包的味道、口感大加称赞。事实上，自产品研发出来，桃李即对牛角面包充满信心。只是产品的优质需要消费者得到认同才有意义，欲令消费者品尝、认同，必须唤起消费者尝试购买的愿望。

新品亮相，桃李选定以公交车站站牌为主要广告媒体，创意表现的工作，交给了一世。

 

策略

大连普通公交车站牌尺寸约3*1.5平方米，这一户外媒体的优势是幅面开阔，为展示产品、发挥平面创意留出很大空间；它的劣势是：置放在路边，只能静态展示，路上行人不可能专门为欣赏一幅广告驻足，而侯车者又往往背对广告。

这就要求广告画面必须具备足够强的视觉冲击力，让人一眼过后就可以认识、记住产品（因为桃李牛角面包是以款新产品，消费这对它并无既有印象）；而且这种印象必须包含了产品所诉求的单纯、重点的信息。

 

方案

红色背景上，一双硕大的“牛角”仿佛随时都会冲出画面，奔向人群。这个主体创意完全破除了平面媒体的静态劣势，每个路过站牌的人都会不由自主地望一眼广告画面（因为他/她确实感到似乎有什么东西向他/她冲过来）。

由于运用了高度写真的特写手法，牛角面包的油润酥皮，甚至香甜味道都得以淋漓尽致的表现；同时广告文案也极为简短、精当，令画面信息简洁明了，一望即知：牛角面包，震撼登场！