背景

 

      07年7月，桃李食品有限公司新推出一款月饼，客户要求一世嘉华为这款新月饼做形象包装。为了能够在琳琅满目种类丰富的月饼市场中脱颖而出，客户要求其产品的形象包装要强调“京式”。 

       

      通过市场调查我们了解到对于消费群体而言，“老北京”的食品就意味着正宗。既然将产品定位于“京式”，那么在产品包装上就应该倾向于本土文化底蕴较浓烈的视觉效果，设计师首先考虑到的就是如何运用元素来体现老北京浓厚的文化韵律，从古建筑到古文化，一切富含老北京神韵的设计元素在一阵头脑风暴后，被有机的捏合起来。 

 

                 

说明 

     

　　设计师将华表、天安门、天坛等极富京韵的元素巧妙捏合起来，以具有中国传统文化的东方元素为灵感，将传统文化底蕴融汇其中为宗旨,表现出古朴与神秘的视觉效果。文字以中国传统国画中的水墨表现手法为主，色彩运用厚重塌实，将传统的老北京文化渲染的淋漓尽致，仿佛置身其中，沐浴百年文化沉淀。