背景

     桃李又一款新产品出炉，就新产品的案名与包装设计问题找到一世，一世桃李项目组立即召开会议，针对新产品的命名与包装进行紧张激烈的探讨。

 

挑战

     由于客户只告诉我们产品的特点与原料，这对接下来的工作造成了很大的困难，专案组成员都知道，又迎来了一次挑战。

     通过对市场的研究，专案小组了解到桃李真是一个富于创新性的烘焙企业，新产品的馅料为黄油，黄油面包多为西方人食用，能够购买这款新产品的消费群体多为西化的群体以及敢于尝试新鲜事物的年轻群体，锁定了目标消费群体，接下来要做的就是如何吸引这部分群体。

方案

      用一个西化的元素可以用来暗喻这款新产品的馅料，这是专案小组首先想到的，经过反复的探讨与争论，不知是谁说了一句“黄金古堡”，专案成员一拍大腿，古堡本身就是西方的建筑形态，而产品的原料与黄金也有着色泽上的共性，黄金古堡，本身又是符合目标消费群性格取向的名称，至此，新产品的案名被定了下来。

      为了更准确的传达产品特性以及原料的含量，设计师采用了黄色为主基色，整体设计采用手绘插画的形式，描绘出一座线条流畅、连绵巍峨的金色城堡，“黄色的城堡”恰恰表现出这种黄油面包丰富的原料含量。