背景WOW国际健身连锁机构93年创立于美国新泽西州，历经14年的全球化发展，已成为业界知名的全球化专业健身品牌机构。由于种种原因，在中国的WOW健身机构不能够以“WOW”的名称出现，而必须用CWOW。而迪沃的基础形象只是在美国WOW形象的基础上，增加了“C”的字母，整个标志形式感不平衡，颜色的选择更使迪沃的形象缺少健身行业应用的激情和亲和力。
挑战
迪沃健身位于大连的高档社区，星海湾畔，是市内唯一一个海景健身中心。定位高端客户群的迪沃除了拥有其它同行不可企及的硬件设施外，在形象传达方面上几乎不能表达任何品牌内涵。迪沃虽然拥有极其专业的设备，但始终主张为客人提供的是一个温馨舒适的健康空间。通过走访、采集和分析同业主要竞争对手，包括中体倍力、皓沙、金领、宝力豪等，我们将迪沃定义为“具有感染力和亲和力”的健身中心。
方案在我们走访的过程中，经常会看到教练一边带领大家健身，一边给予鼓励： “好！非常好！WOW！”这极具感染力的口语“WOW!”正好吻合了迪沃“CWOW” 的主要部分。为了表现这种感染力，我们使用了表达语言的元素，同时将“C”处理成一个高光的形式，弱化其存在，巧妙地解决了由于特殊原因，不能直接使用“WOW”的问题。
设色方面，选择了具有中性意义的紫色搭配橙色。既不张扬，又能够表现活力。因为迪沃不同于其他健身中心，迪沃的目标客户是30岁以上，事业有成，心智成熟，重视生活品质的人群，这部分人群已度过黑红刺激的冲动年龄，他们的选择更趋于理性。
在应用用品的设计上，变换使用标志中的外型元素，使消费者重复深度记忆，利于更改形象后新形象推广工作。