项目背景

“联合融资”是一世嘉华品牌策略推广机构早期颇为成功，获得不少荣誉与好评的一个项目。客户大连联合中小企业融资服务有限公司，是隶属于联合创业担保集团下的子公司，注册资金1000万元。成立之初，即立志要成为全国最优秀的中小企业融资专家和金融业务外包专家。

一世嘉华负责设计客户公司的视觉形象识别系统，既要突出其所属金融业的行业属性，同时还应表现出联合融资区别与同行业其它投资公司的独特性。

标志设计

标志体现了“以资金为特征，以文化为底蕴”的经营理念，并在设计上将两者有机地紧密结合。

标志的直观形象是一枚古代钱币，与联合融资的运营业务直接对应。它外圆内方，寓意通融刚健。而这一古钱币其实是由四条游动的鱼构成。鱼，在我国传统文化中是典型的吉利象征，因为和“余”谐音，故有“连年有余”、“喜庆有余”等吉庆说法。同时，标志又将鱼进行了艺术加工、变形，使其流动的形态与水非常相似，正扣合传统的“如鱼得水”一说，象征着事业兴旺发达。

标志整体呈现出流畅的旋动态势，表达了资金不断运转，财富生生不息之意；鱼儿的首尾相接，体现了联合融资中心与传统金融机构以及中小企业之间的紧密融合；标志轻快的节奏感又具有现代气息，表达着联合融资方便、快捷的服务特征。同时，它们都和企业名称里的“联合”紧密联系。

在设色上，标志采用了橙色渐变式。它富含温暖、明朗和喜庆的意味，体现了联合融资开创进取的热情和蓬勃向上的精神。

标志的整体设计既蕴含着浓郁的传统文化气息，又运用了现代的艺术设计思路，将联合融资的企业特征和传统文化的经典元素融为一体，有力促进了企业的形象建立。